За последнее время поисковая выдача Google претерпела значительные изменения. Вместо привычного списка синих ссылок многие пользователи теперь видят AI-сгенерированные ответы в верхней части страницы — так называемые “AI Обзоры”. Ранние данные показывают, что это нововведение уже снижает количество переходов на сайты: после запуска AI Обзоров количество кликов на сайты топ-выдачи упало более чем на 34%. Для обычного пользователя это означает получение мгновенных ответов без необходимости покидать Google. Но за этим удобством скрывается растущее беспокойство относительно того, что это значит для доступа к информации, заработка создателей контента, будущего SEO и баланса сил в сфере интернет-знаний.
От десяти синих ссылок к одному ответу
Более двух десятилетий Google Search служил воротами к множеству источников — синие ссылки предлагали выбор веб-сайтов для любого запроса. AI Обзоры меняют эту парадигму, сжимая информацию из нескольких источников в единый синтезированный ответ в верхней части страницы. Google преподносит это как благо для пользователей, утверждая, что AI-резюме помогает людям задавать более сложные вопросы и быстрее находить качественный контент. Действительно, отсутствие необходимости переходить на несколько сайтов для составления ответа весьма удобно.
Однако этот универсальный ответ достигается за счет широты и контекста. Когда AI Обзор предоставляет то, что выглядит как окончательный ответ, пользователи могут не чувствовать необходимости изучать другие источники или точки зрения. Они даже могут перестать прокручивать страницу, чтобы увидеть традиционные результаты.
Существует также озабоченность относительно разнообразия информации, которую видят пользователи. AI-резюме Google включают ссылки на источники, но они преимущественно опираются на узкий набор “доверенных” веб-сайтов. Согласно анализу, более 93% ссылок, цитируемых в AI Обзорах, взяты из первых 10 традиционных результатов поиска. Нишевые блоги, новые перспективы или миноритарные точки зрения, которые могли бы появиться ниже на первой странице, имеют меньше шансов попасть в AI-ответ.
Создание контента в мире без кликов
Средний показатель кликов (CTR) для верхнего органического результата Google упал примерно с 7,3% до 2,6% после внедрения AI Обзоров. Меньше кликов означает меньше читателей, попадающих на сайты, которые фактически производят информацию — тревожная тенденция для всех, кто зарабатывает созданием контента в интернете. Если раньше первое место в выдаче Google могло принести сайту поток трафика, то теперь даже первая позиция может принести лишь малую часть посетителей, если AI-сниппет уже отвечает на запрос.
Многочисленные исследования подтверждают опасения издателей: количество кликов значительно падает, когда появляются AI-резюме. Недавний анализ Ahrefs обнаружил падение кликов на 34,5% для верхнего органического результата после запуска AI Обзоров. Данные Ahrefs, полученные из сотен тысяч поисковых запросов, говорят о том, что это не мелкий сбой, а широкая тенденция.
Для издателей, журналистов и независимых создателей эта тенденция вызывает тревогу. Google использует их контент для создания сводок, но всё меньше пользователей переходят на их сайты, обеспечивая просмотры страниц, показы рекламы или возможности получения дохода, необходимые для финансирования этого контента. Если трафик сайта падает на треть, его рекламные доходы и рост аудитории обычно падают соответственно.
SEO в эпоху генеративного поиска
Эти изменения переворачивают традиционные правила поисковой оптимизации (SEO). Годами SEO эксперты оптимизировали контент для высоких позиций в выдаче Google, полагая, что высокий рейтинг гарантирует внимание. Теперь даже высоко ранжированные страницы могут стать невидимыми, если они скрыты под объемным блоком AI-ответа. Маркетологи наблюдают резкий рост поисковых запросов “без кликов”, когда Google отвечает на вопросы прямо на странице результатов.
Кроме того, AI Обзоры Google могут смещать первые органические ссылки на 1500 пикселей ниже — это примерно два полных экрана на десктопе (и еще больше на мобильных устройствах). На практике это означает, что пользователю придется много прокручивать, прежде чем он увидит первую органическую ссылку.
Неудивительно, что бизнес и издатели спешат адаптироваться. Цель теперь не просто занять высокое место, но быть представленным внутри AI-ответа. Мы наблюдаем подъем того, что некоторые называют “Оптимизацией для Ответных Систем” — настройка контента таким образом, чтобы AI Google с большей вероятностью включило его в свое резюме. Если вы хотите изучить эту тему глубже и создать своего умного AI агента, который поможет вашему бизнесу адаптироваться к новым реалиям, специализированные курсы могут стать отличным стартом.
Интересно, что если ваш сайт будет включен в качестве источника в AI обзор, качество получаемого трафика может улучшиться, даже если количество уменьшится. Ранние данные показывают, что посетители, переходящие по ссылкам из AI-ответов, как правило, более вовлеченные. Это логично — если AI-обзор направляет пользователя на конкретную статью, вероятно, это потому, что она точно соответствует тому, что ищет пользователь.
AI гейткиперы и будущее интернета
Рост AI-генерируемых ответов поднимает фундаментальный вопрос: кто контролирует, какую информацию видит общественность? В эпоху синих ссылок влияние Google было огромным, но компания в основном выступала в роли индекса и рефери — представляя ряд источников и позволяя пользователям выбирать. С появлением AI Обзоров Google (и его алгоритмы) берут на себя более сильную редакторскую роль, синтезируя и фильтруя знания до того, как пользователь вообще что-то кликнет.
Google настаивает на том, что “помощь людям в обнаружении контента из интернета остается центральным элементом нашего подхода”, но реальность такова, что AI-посредничество дает компании еще больший контроль над тем, что показывается, цитируется или игнорируется. Основные технологические и AI-провайдеры становятся главными привратниками доступа к информации, устанавливая условия, какие факты или мнения увидит пользователь поиска.
Заключение
AI Обзоры Google представляют собой значительный прорыв в удобстве и возможностях поиска, но обеспечение того, чтобы эта инновация приносила пользу как пользователям, так и создателям контента — ключевая задача. Интернет был построен на открытом обмене информацией, и в наших интересах — как пользователей, как создателей, как общества — убедиться, что этот обмен не становится односторонним, контролируемым AI.
Для оптимизаторов и владельцев сайтов это означает необходимость адаптировать свои SEO-стратегии. Важно не только ранжироваться высоко, но и структурировать контент таким образом, чтобы он мог быть включен в AI Обзоры. Создание четко структурированного контента, ориентированного на вопросы пользователей, становится приоритетом в эпоху AI-поиска.
В конечном итоге сбалансированный подход к AI в поисковых системах должен учитывать интересы всех участников экосистемы интернета: пользователей, создателей контента и поисковых систем. Только в этом случае мы сможем сохранить развитие открытого и разнообразного веба.